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PureLabs
PureLabs è una rete di centri di diagnostica avanzata presente in 6 regioni italiane con 21 presidi: il network coinvolge oltre 500 specialisti e più di 200 dipendenti.
La sfida iniziale: trasformare realtà diverse in un brand riconoscibile
Da qui è nata l’esigenza di sviluppare un piano di comunicazione e marketing capace di accompagnare il lancio del brand PureLabs a livello nazionale, valorizzando al tempo stesso il radicamento locale delle singole strutture.
Lo studio di un’immagine coordinata per dare coerenza al network
Per sostenere il percorso di posizionamento del brand abbiamo lavorato alla definizione di un’immagine coordinata capace di esprimere i valori del progetto e di rendere immediatamente riconoscibile PureLabs in tutti i touchpoint di comunicazione.
L’obiettivo era duplice: da un lato costruire una brand identity solida, dall’altro fornire ai diversi centri una cornice visiva comune entro cui muoversi, così da rafforzare la percezione di appartenenza a un unico Gruppo.
Social Media Management a supporto della strategia
La gestione dei profili social (Facebook, Instagram e LinkedIn) ha previsto un approccio su due livelli, pensato per rispondere alla natura stessa del progetto. A livello nazionale, abbiamo curato la presenza del brand con contenuti dedicati al racconto del Gruppo, della sua visione, dei suoi valori e della sua evoluzione. A livello locale, invece, abbiamo sviluppato una comunicazione mirata a valorizzare i servizi dei singoli centri, promuovere le specificità territoriali e creare un dialogo più diretto con i pubblici di riferimento. Un lavoro integrato, pensato per dare forza all’identità complessiva del brand senza perdere la ricchezza delle sue articolazioni locali.
Campagne di advertising mirate per sostenere notorietà e performance
Accanto alla gestione organica dei canali social, abbiamo progettato e gestito campagne pubblicitarie a supporto degli obiettivi di PureLabs. Le attività ADV sono state sviluppate sia a livello nazionale, per aumentare la notorietà del brand e consolidarne il posizionamento, sia a livello locale, per sostenere la visibilità dei singoli centri e promuoverne i servizi in modo puntuale ed efficace.
In questo modo, la strategia advertising ha contribuito a rafforzare la presenza di PureLabs su più livelli, accompagnando la crescita del brand con un approccio coerente, flessibile e orientato ai risultati.
