Informare o promuovere, con l’obiettivo comune della link popularity
Questo post risponderà al dubbio amletico che nel percorso di avvicinamento alle Digital PR ha attanagliato almeno una volta tutti noi, ovvero: qual è la differenza tra Ufficio Stampa e Article Marketing?
Queste due attività si possono senza dubbio considerare due facce della stessa medaglia, quella cioè che mira ad ottenere link in entrata da siti di qualità e di argomento affine (link popularity) con l’obiettivo di migliorare il posizionamento organico di un sito.
Quello che cambia è però lo strumento utilizzato: il comunicato stampa per l’ufficio stampa e l’articolo per l’article marketing. Vediamo ora nel dettaglio quali sono le differenze.
Comunicato stampa
Redatto e pensato per gli organi di stampa, il comunicato è un testo “ufficiale”, contiene una notizia e deve avere un taglio giornalistico. Il modello del comunicato stampa privilegia le informazioni istituzionali e il materiale multimediale (immagini, video, mp3, …) che viene messo a disposizione del giornalista. La sua diffusione non prevede accordi economici e avviene in maniera spontanea, aiutata dalla bontà dei contenuti e della relazione stabilita con la redazione. In conclusione, possiamo dire che nel comunicato stampa l’aspetto informativo ha la meglio su quello promozionale.
Article Marketing
L’article marketing ha un taglio pubblicitario e viene utilizzato dalle aziende per promuovere un prodotto, un servizio o un evento, anche in assenza di una vera e propria notizia giornalistica. Si tratta di una pubblicazione che spesso si ottiene a pagamento ed è quindi paragonabile al “vecchio” pubbliredazionale, concordato con la redazione quanto a contenuti e taglio redazionale.
La diffusione di questo articolo può avvenire secondo due canali:
– la pubblicazione dell’articolo sui portali di article marketing, come ad esempio articlemarketingitaliano.it. In questo caso la pubblicazione viene caricata direttamente dall’azienda ed è gratuita.
– In alternativa l’articolo può essere concordato con un portale oppure un blog, secondo un “tariffario” che può variare in base al settore e all’influenza web del sito che pubblica.
Scrivere un comunicato stampa o un articolo richiede accorgimenti differenti. Se vuoi approfondire questo argomento e cimentarti nella stesura di un comunicato stampa per il web e di un articolo per l’article marketing, partecipa al Corso Ufficio Stampa e PR online del 13 e 14 Luglio.
